【首届国际艺术品财富管理高峰论坛系列】黄隽:如何看待艺术消费

【2017-12-19】

2017年11月18日,由中国工艺艺术品交易所、中国人民大学中国艺术品金融研究所、雅昌艺术网共同推出的艺术金融新未来——首届国际“艺术品财富管理”高峰论坛,汇聚国内外文化界的专家学者、行业精英,深入探讨艺术金融未来发展趋势,共同探索艺术品金融发展方向。

最近10年,中国的收入水平已经步入中等国家的行列。根据国际经验,这个阶段应该出现艺术消费的井喷现象。但在中国,艺术消费快速增长却并没有如期而至。这是为什么呢?来听中国人民大学经济学院教授、中国人民大学艺术品金融研究所副所长黄隽教授如何解读。

以下为黄隽教授在2017首届国际艺术品财富管理高峰论坛上的发言稿文章:

《如何看待艺术消费》

最近10年,伴随着中国进入中等收入国家的行列,高净值人群数量快速增长,艺术消费成为业界热议的话题。人们一直困惑,根据国际经验,艺术消费在这个阶段应该出现井喷,而在中国的现实是,艺术消费快速增长并没有如期而至。人们不解为什么一些家庭、酒店在装修时,在家具厨具卫浴等方面可以一掷千金,但是在环境装饰方面却不愿购买上千或者上万元的艺术家原创作品。

然而,仔细观察中国经济社会的发展和变化,我们可以看到,最近10年中国消费升级的特征非常明显。2016年,最终消费支出对国内生产总值增长贡献率已经高达64.60%。无论是城镇居民还是农村居民的消费结构,均呈现出由生存型向享受型和发展型升级的态势。设计感、定制化的产品日益受到追捧,我们可以明显地感受到文化艺术的兴趣和热度在升温。

无论是“艺术北京”博览会,还是需要排队三四个小时才能一睹芳容的北京故宫《千里江山图》,从观展人数的大幅增加可以看出人们对文化艺术的喜欢和渴望的明显提升。艺术开始进入学校、社区和医院,成为舒缓和调节精神健康的重要载体。艺术与商场、酒店和商业地产全面融合,通过个性化、差异化的特色经营,提升了商业的品质和价值。

艺术属于个性化的小众追求,而设计是面向大众的,优秀的设计让人们感觉到生活的美好。设计是艺术的普及和延展,设计通常将艺术与实用消费联系在一起。在大城市,设计师成为家庭装修的标配。消费者非常关注家装市场新时尚、人体工学设计等方面,对审美的要求全面提升。设计师通过与主人深入沟通,根据主人的职业和身份,设计出与之相匹配的家居风格、材质品质、空间规划、采光布局、色彩搭配、摆放位置和合理比例等。当今消费升级的中国,具有创意设计和美学元素的商品具有非常广阔的市场,宜家家居等有设计创意的轻奢用品受到人们的普遍追捧。

80后、90后和00后的中国年轻人,他们视野开阔,对生活情趣要求较高。有学者专门就美国、荷兰和中国三国的大学生美育修养进行过实地调查,结果表明,中国大学生的美育修养不输欧美。

最近10年,设计消费已经被人们普遍接受,在潜移默化中,中国人的审美和观念已经有了明显的进步,这是艺术消费的前奏和必经阶段。无论是美育教育还是艺术消费需要时间培养,不可能一蹴而就,也不可操之过急。

收入增长和财富积累水平在很大程度上会促进艺术消费和收藏,但是财富积累与艺术消费并不能简单地划等号。艺术消费除了与收入有关外,还与美育教育、环境视野、生活情趣和生活方式等很多因素有关。曾经看到一篇文章:有画廊开到全球科技中心的美国硅谷,因为硅谷的高收入人较多。但是,画廊销售并不理想,主要原因是高科技日新月异,企业生存寿命变短,硅谷的高科技创业者承受着巨大的压力,很多人无暇放松享受艺术。

对于酒店来说,需要用艺术品来装点和烘托环境,可以在大堂或咖啡厅等公共区域放置原创艺术品。由于客人的素质差别较大,而原创艺术品价格较贵,在客房里放置原创艺术品很容易被损坏,因此批量购入低值易耗的艺术复制品或价格较低的作品可以理解。

在艺术品消费市场上,存在着供给与需求不匹配的结构矛盾。一方面,很多的画廊、艺术品商店和电商有大量的商品无人问津,另一方面,又有很多人有钱而苦于找不到自己心仪的艺术品。在大量普通商品供过于求的今天,商品被抢购的场面一去不复返,需要靠特色在市场上占有一席之地。更何况艺术品是个性化的精神产品,遇到知音才能进入家庭,艺术与设计的差异使我们不能指望原创艺术品的批量化、规模化。艺术消费是一个循序渐进发展过程,只要中国经济能够持续稳定增长,居民收入不断提高,艺术消费会被越来越多的人接受。

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